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推一把名人微访谈 江宇

   微博营销和新媒体营销

  (黄琳/采访 王桐桐/文字)

  微博是一个非常便捷的信息传递的方式,这个已经超过我们以前做的任何一个事情。

  从门户网站时代,收索引擎时代。如今,微博带来了互联网信息传播方式的变革。

  今天做客我们推一把名人微访谈的嘉宾是推一把网络营销学院线上班的学员,江宇,现在是北京链家地产自如事事业部的新媒体营销主管。

  自如网,是链家旗下的一个子品牌,现在重点推出打造一个白领化的平台,为客户提供租房这样的一个服务。链家定位的用户群是25岁到35岁之间的白领人群,他们的人均消费水平每月都是超过5000元消费水平。

  

 

  微博的新媒体特征

  1.微博传递的信息量比传统媒介大很多,发布的信息不单单是官方的、正式的,更多的是个人的。在微博上,受众既是信息的生产者又是信息的接受者,这种双向的传播模式,客户在张扬个性的同时又能够找到属于自己的舞台。

  2.微博的时效性更强。微博不同于博客,它精短,可能就是一句话但也正因精短,微博更具时效性,传播更迅速。

  3.微博影响范围广、互动性强。微博的信息涵盖面广,传播面广,人们可以通过微博表达自己的态度,而且相互之间随时随地可以进行交流,这无疑更加放大了微博的效应。

  4.微博贴近性强,能够拉近人和人之间的距离。人们在利用微博传输信息时,无需像在电视广告中和官方网站中采用正式的官方语言,而是可以更加的口语化,这样就能够进一步拉近人和人之前的距离。

  微博群体粉丝

  随着微博的不断发展,微博群体粉丝的不断壮大,微博将更多的受众带进了新媒体时代,这不仅是传播渠道的改进,传播形式的创新,更是时代发展的需要。微博粉丝涨不涨就一个理由,就是说你不能给别人带来价值,我为什么要关注你?那我怎么能帮上他呢?

  另类的微博

  新传媒的发展并不一定意味着传统传媒的淘汰,其实两者完全可以和平共处,不过,必需经过一段时间的过渡,而传统媒体也肯定会受到一定的冲击,传统媒体应该转换思路,利用新兴媒体将自己发扬光大。

  

 

  微博传播速度的加快,由于传播速度加快,任何局部问题都可能造成全局对它的关注,距离已经不成为人们议论一个问题的障碍,过去传统社会,十公里之内可能是什么的舆论场,今天空间范围已经得到了极大的扩张,全中国老百姓都可能局限在一个范围之内,用微博发信息可以引起百万网民的微观,这就是所谓的局部问题,一旦挑战人类底线,挑战伦理道德的时候,就会引起全社会的关注,所以可以上升为全社会的议题。

  人脉拓展

  微博社区是一个信息互动平台,品牌的号召力建立在人们相互之间口耳相传基础上,用户的口碑互动是微博人脉关系的拓展和延伸。任何组织或个体之间的共鸣都来自于互动,有了互动,才有可能引发认知上的共鸣。这是人脉关系的延伸和拓展,营销方要重视微博活动,这是微博营销必不可少的手段。活动以你的粉丝之间,粉丝和粉丝之间有效互动为中心展开,带动粉丝的粉丝,拓展人脉关系。迎合现代社会多元化需求,活动形式可以很丰富,创意出奇,但是万变不离其宗,有效将自己宣传的点融入进去是关键。

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