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文案写作的窍门是什么?

 
文案写手会用到写作的很多技巧,将许多信息流畅地安排在短短的几段文案中,以下是几个技巧仅供参考:
1将介词放在句尾,会让句子感觉上比较接近对话式语调。如:
原说法:我们一起走吧,介词放在句尾的说法:我们走吧,一起出发!
原说法:赶走空气污染,介词放在句尾的说法:把空气污染赶出去!
原说法:他们开始得意,介词放在句尾的说法:他们得意了起来

2、适时断句,适当地断句,可以让你的平均句长维持在可以接受的字数范围内,而且,适时断句也可以为你的文案增添戏剧效果与韵律感。如:
万用的基础眼影刷,每个人都需要一支。唯一的眼妆法宝。
《财富》杂志全球一千强企业当中,没有任何一家追的上我们的成长率。答案并不奇怪。计算机是20世纪80年代最热门的产品,顾客需求看不到尽头。阻挡成功之路轻而易举。一个从闹钟闪过的想法,一则从未写下的笔记。

3、在句首使用连接词,在句首使用“而且”“或者”“但是”或“因为”这些连接词,可以在不同的想法之间创造出比较顺畅的连接。
同时,不需用比较复杂的连接词。“但是”比“然而”、“纵使”或“相反的”更简短,也更好;也不用用过时的词汇,当“而且”已经够好用的时候,就不要用“尤有甚之”或“再者”。如:
你可以免费上第一堂课。但是我不能打电话要你来,你得自己踏出第一步。选择很简单。你可以当个文书抄写员或者下载实时通讯软件来用,而且以音速般的高速进行工作。
我们的电话系统,会帮你自动拨打你选定的前两个号码,直到对方接电话。它会帮你传达紧急求救信息,并提供你的地址。而且,它会不断自动重复这项工作。

4、一段只用一句话,偶尔把“一句话”当成一个段落,可以改变文案的节奏,让整个文案变得比较活泼,如果所有的橘子跟段落长度都差不多,读者会渐渐变得麻木,就像汽车司机行驶在又长又直的道路时,可能会陷入恍惚。如果突然冒出只有一句话的段落,就像道路突然出现转弯,能让你的读者吃惊,完全清醒过来。如:
对许多广告人来说,为制造业制作广告是件麻烦的差事,既需要详细研究产品,又得弄懂艰涩的技术,要撰写这类文案,你需要同时懂的专业技术,以及文案沟通技巧的双料人才。所以,你需要像我这样的人。

5、利用视觉设计来强调文案中的字句,大学生会用黄色荧光笔,在课本里面划线,这么做可以节省读书时间,因为他们可以挑划线的地方来复习比较重要的部分,不必整本书重新再看,跟课本一样,加亮字体和下划线也可以让平面广告里的部分字句凸显出来。许多读者在看文案的时候只是草草读过,所以加亮字体和下划线可以帮助读者注意关键字句,段落或销售卖点。
当然了,下划线或类似设计只能偶尔为之,假如你在销售信箱里画一堆线,效果等于没画。换句话说,如果你在一整页的销售信里只划线了3个字,那么你就可以确定大部分的读者会注意那3个字了。以下是让读者注意的关键词字句:
下划线,大写字体,压印部分段落
粗体字,斜体字,彩色字
手写体,箭头,页面的附注,字加框
黄色标记,黑底白字
对话框,附言

6、利用项目清单

撰写订阅出版物宣传文案的最有效技巧之一,是将出版物的内容列成有项目符号的清单,例如:“7个在今年冬天降低暖气费费用的方法”许多文案写手会立刻列出一对清单,再加上项目符合,这样导致这些项目看起来平庸无奇,一点也不吸引读者。

你的多付出一点心力更创意,才能列出够抢眼的项目清单,像“在飞机上绝对不要吃的东西”这个经典案例。
列清单时最长犯的一个错误是,文案写手未能把握好透露信息的程度。某文案作家说过:“告诉读者太多,等于免费赠送信息,读者就没必要订购产品来获得答案。举例来说,加入你列出的项目清单讲明了,如何利用唐辛子制成的非处方签药膏舒缓疼痛,那么读者就不会对产品感到好奇,因为你已经泄露了天机了”

但该作家也指出,如果你列出的项目清单揭露信息太少或者不够具体,也会让读者失去兴趣。
针对文案中的项目清单要如何吸引读者,该作家从经营中得到一项法则:提出“问题”要具体,但是对“答案”则模棱两可,保持神秘。此外,你还要在问题与答案之间创造一些曲折,悬疑或特殊角度。如:
某位文案写手曾经为一本谈自然疗法的书写宣传稿,这本书提到的保健提醒之一是,坐在体积较大的物品上回引发背痛,因此,如果你的皮夹又鼓又大,就应该把它从后面口袋拿出来,改放到前面的口袋,这样一来可以防止背部受压,这位文案写手于是想出了“扒手如何帮你减轻背痛”这样的文案,他对问题很明确(背痛)对答案则保持神秘(扒手如何帮你减轻背痛)。
 

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