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影响企业发展战略定位的因素

  企业在经济市场中发展,企业自身要有明确的发展方向。从而不会导致其在发展的过程中迷失了自身的发展目标。一般来说会影响企业发展战略定位的因素有:

  一、投资效益因素

  市场、产品定位确定后,就能概算出自己的投入及效益,进行投资效益定位,确定回收投资需要多长时间,投资效益定位既包括短期的,又包括长期投资效益,更主要着眼于长期投资效益,这是企业今后发展壮大的基础,可以在几个市场、产品定位方案中选择,选择的依据就是投资效益定位,因此,投资效益定位是企业决策的关键点。

  二、目标市场因素

  在市场经济中,企业是为市场生产的经济实体,企业只有生产出适合市场需求的产品,才能生存下去。因此,组建企业首先要进行目标市场定位,确定自己将要满足市场哪一方面、哪一部分消费者的需求,也就是目标市场的客户定位。定位目标市场的大小,进而才能确定企业的规模。选择目标市场时,要考虑目标市场的顾客具有足够的潜在购买力,还要考虑目标市场的竞争状况,企业发展目标在选择目标市场的竞争者的数量较少或是竞争激烈程度相对较弱。

  三、企业产品因素

  目标市场确定后,就要进行产品定位,目标市场确定了,企业的产品定位的大方向就基本确定了,接下来就是生产和不断开发适合该市场定位、产品定位的产品,根据目标市场的大小,确定自己的产品产量、产品品种及质量档次。产品定位,一个是定生产什么产品,一个是定什么品牌,在多产品中还要确定主导产品,只有这几方面都科学、合理的确定了,产品定位才算到位了。产品定位是对市场定位的具体化和落实,以市场定位为基础,受市场定位指导,但比市场定位更深入和细致。

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